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勁霸男裝新廣告“雷”倒女性?
作者:唐海飛 時間:2008-9-10 字體:[大] [中] [小]
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近段時間,我們不時地在電視上看到勁霸男裝的新廣告,廣告內(nèi)容用語言描述是這樣的:妻子一邊悉心地為丈夫整理茄克一邊溫柔地說“今天晚上的十周年慶我就不去了”,這時男人深沉又有點冷峻的話語響起:“這十年多謝你”,然后頭也不回的走去并做了一個勁霸LOGO的標志所寓示出的王者男人的姿勢,女人先是一愕,爾后很滿足的看著男人漸行漸遠的背影……畫外音“勁霸男裝,給你這樣的男人”。
此則廣告一播出就在網(wǎng)友中引起一片嘩然,最主要的聚焦點就在于認為該廣告太過強調(diào)男權(quán)主義,而有怠慢女性之嫌。網(wǎng)易還對此廣告做個一則專門的調(diào)查,主題為“你認為勁霸新廣告是否有辱女性?”網(wǎng)友投票的結(jié)果認為有強烈侮辱女性的占據(jù)15.9%,認為有一點侮辱性質(zhì)的占據(jù)49.2%。從這點可以看出,大多普通的民眾對于此廣告是持反感態(tài)度的。
這是勁霸男裝繼“唯一入選羅浮宮”的廣告被叫停之后又一則被網(wǎng)友狂批的廣告。以下選幾條網(wǎng)友的代表觀點。武漢網(wǎng)友:勁霸要告訴男人們:穿勁霸的男人都有二奶!上海網(wǎng)友:那個廣告的確很不舒服,搞得女人好像就為了男人而活似的,還“給你這樣的男人”,白給我都不要。湖南網(wǎng)友:我是女人看了覺的惡心,呸,十年慶你穿的光鮮亮麗,老婆在家裝黃臉婆,聽了一句不明不白感謝的話還樂死成那樣,真是囧!江西網(wǎng)友:堅決不買這個牌子的男裝,典型的歧視女性……
其實在服裝行業(yè),這樣的例子已經(jīng)出現(xiàn)不少,柒牌就是一個鮮明的例子,在2002年世界杯期間,“讓女人心動的男人”這支帶點性暗示的廣告片及廣告語,讓柒牌聲名鵲起的同時,另外一種眼光與聲音卻開始讓柒牌陷入尷尬,那就是認為這種色情的暗示有不尊重女性之嫌,這支廣告也被評為當(dāng)年十大惡俗廣告,并在央視被禁播。今年初,“恒源祥”不厭其煩的十二生肖廣告也是雷倒一片觀眾,很多人發(fā)誓以后不買恒源祥服裝。當(dāng)然筆者今天在這里不是來談這些廣告本身,也無意去評論這些廣告的優(yōu)劣,主要還是想以決定男裝購買行為的消費群體來談?wù)剟虐赃@一廣告的遺憾之處。
在這里我要說的是,勁霸千該萬該就是不應(yīng)該得罪我們親愛的女性朋友了,大凡買過品牌男裝的男士深有體會,其實一個大男人不大愿意去逛這些品牌店,一般都是男人帶著老婆或自己的情人,我也不知這是什么原因,這是第一。第二、女為悅己者容,男人又何嘗不是呢?男人著裝的好壞,男人的評判并不重要,女人的欣賞與贊許才能真正讓男人欣喜并產(chǎn)生優(yōu)越感。所以男人買衣服,一定會聽從他身邊的愛妻或女友的意見,即使是一個人,男人寧愿相信女導(dǎo)購員的眼光都不相信自己的判斷。所以從以上可以看出,買男裝的人大多為女人,決定購買行為的也是女人(老婆、女友、女導(dǎo)購),那么作為服裝品牌在傳播及推廣上,在討好男人的同時,更多的訴求點要放在取悅女人上面。在這里我舉個真實的例子,上周我逛了下萊克斯頓品牌店,剛好碰到他們促銷活動,夾克的折扣價低得超乎想象,人都有貪圖便宜的心理,所以我也進去試了把,這時一個女人使勁的盯著我,別誤會,不是因為我穿那衣服多么好看,而是因為她在為她男朋友或老公物色衣服,后來我才知道的,我當(dāng)時問她:“要找我做模特是吧?”她說:“不是,我想為我朋友買件衣服,他的身材和你差不多,我就看你穿這個碼數(shù)合適不,沒有別的意思”。后面她知道我穿的碼數(shù),當(dāng)時就拿了兩件夾克去買單。
男裝廣告如果觸動了女人的芳心,那么基本上已經(jīng)觸動了男人的錢包了。所以我們現(xiàn)在對柒牌男裝的品牌廣告語由原來的“讓女人心動的男人”改成“男人就應(yīng)該對自己狠一點”就不難理解了。再回到文章主題,勁霸新廣告畫面?zhèn)鬟_出成功男人的那種姿態(tài)及以LOGO中的人物姿勢作為傳播訴求的創(chuàng)意手法筆者非常贊同,但純粹為了廣告創(chuàng)意的出位而忽略了購買行為的決策群體的內(nèi)心感受我覺得是失敗的,尤其對以勁霸這種在中國男裝中排名靠前的品牌,品牌傳播及推廣策略已經(jīng)不是簡單停留在品牌知名度這一淺層面上,更多是的是讓消費者產(chǎn)生一種心理上的認同與共鳴,也惟有這樣才能提升品牌要素中最根本的美譽度與忠誠度。
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